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微信“小程序”再一次改变世界?

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文章来源:新榜

作者:张恒

人们讨论已久的应用号昨晚终于问世,不过正式的称呼叫“小程序”。在我们还没见到小程序长什么样子的时候,首例小程序相关交易已经基本完成,300万元买的是一个走上人生颠覆的机会,还是只是一个尝鲜的机会?

微信是一个操作系统”,诚如冯大辉所言,不过,这个判断应该是将来时,微信正在成为、将要成为、梦想成为一个操作系统,但目前还不是。小程序的尝试,就是实现这个梦想的里程碑,微信要建立自己的AppStore,成为更多服务的中央枢纽。

在微信成为一个操作系统的过程中,将出现怎样的机会,才是小程序备受关注的原因,也是300万元赌注背后的深层思考。小程序真的会成就微信生态创业的第二春吗?也许需要保持谨慎乐观。

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300万元收购一个小程序值不值?

今天上午,某互联网从业者在朋友圈发布一条消息,要把自己手头一个收到小程序内测邀请的公众号连同公司整体打包卖掉,起拍价300万元。有图有真相:

准确地说,交易对象是一个公司,下面有20几个公众号,其中最大的账号有30多万女性粉丝,其它号加起来也有10多万粉丝。但交易的核心,无疑是那个小程序的内测邀请。据腾讯科技报道,首批内测邀请名额只有200个。所谓奇货可居。

新榜在第一时间联系了要出售邀请的当事人,据悉,这笔交易已经基本完成,买家是一个不愿透露姓名的游戏公司。

至于为什么不自己做,当事人意思是,一方面是拿小程序能做什么没想明白;另一方面,对小程序的前景也没想明白,或许也是“昙花一现”。

在某种程度上,300万元是创业者对小程序期望值的定价。从今年1月份张小龙在微信公开课上透露风声之后到现在内测推出,几个月时间的种种猜想和舆论推动,昨晚消息曝出短短几个小时全网刷屏,业内已经等了太久。

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小程序并不是一个全新的东西

虽然从昨晚开始,广大从业者对小程序的内测消息的反应简直可以用山呼海啸、奔走相告来形容,一夕之间,数十篇解读文章抛出,但从技术层面来讲,小程序并不是一个全新的东西。

从目前获知的信息来看,小程序作为微信公众平台一种新的产品形态,它用了类似于JS-SDK的框架,通过提供一系列的接口、组件等开发工具,帮助开发者做出一些具备简单功能的小应用,以替代过去为了一个功能而不得不开发一整套App的窘境。

公众号“乱槽之巅”写道:“从技术角度上来讲,这并非是什么改变世界的创新,在很久以前,有个东西叫做Weight(作者应该是笔误,此处应该是指widget),再后来,还有个东西叫浏览器插件,再再后来,Facebook之类的开放平台,用的都是类似的技术。而在移动端,PhoneGap 之类的工具也早就提供了用HTML5实现App的能力。唯一令人激动的是,今天做这件事情的是一个拥有几亿用户量的超级应用。”

在张小龙公布开发小程序想法伊始,就有很多文章以“掐死App”这样耸人听闻的标题吸引眼球。但据专业人士的普遍看法,小程序对独立App的取代是有限的。

一方面,小程序在体验上仍然无法媲美原生应用,尤其是牵涉到比较复杂功能和权限的应用。

另一方面,微信的开放必然是有限的,个体层面的真实用户数据恐怕仍然难以开放给小程序,就像目前的订阅号和服务号一样,即使你有100万粉丝,也只能大概知道他们的性别、地域、使用设备分布这些粗略的信息。

小程序备受关注的原因,是因为有订阅号掀起的内容创业浪潮在先。从2012年8月17日微信公众平台推出之后,四年间,难以计数的千万、甚至亿万富翁在此平台上涌现,很多人获得了做梦都想不到的屌丝逆袭机会。作为微信公众平台上的新成员,小程序自然从出生就被赋予了同样的期待。

对于更多还在奋斗途中的创业者而言,过分关注哪些独立App会死掉,明显偏离焦点,我们更应该关注的是小程序将在哪些领域造就一波机会。“三节课”将所有应用,根据是否刚需及使用频次,划分在四个象限:

最好的机会在第二象限,刚需但低频。在1月份的微信公开课上,张小龙举的例子是买火车票,你可以认为12306就是小程序要取代的第一个目标。当然这个象限包含的领域非常广泛,包括医疗、家政、票务、旅游、招聘等等,也蕴含着大量的创业机会。

在小程序问世之前,魏武挥曾经写过一篇文章猜想它将带来的影响,在文章的最后,魏武挥认为在内容创业之后,这或将带来一个“技术创业的时代”。

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内容创业的逻辑是否能在小程序上重演?

订阅号的繁荣源于几个基本的事实。

第一,微信公众平台提供了一整套简单易用的编辑、发布和用户管理工具,降低了内容的生产和发行成本;

第二,微信上有海量的用户,有朋友圈,有社交关系链,这降低了内容传播和用户获取成本;

第三,被很多人忽视的一点是公众号运营者拥有极高的自主权,在法律和规则框架内,发布内容是不受平台干扰的,因而广告就成为一个快速且高效的盈利途径,吸引更多人力和资本进入。

生产工具的下放,社交网络的链式传播,利益的驱使,成为一个完美的闭环,在微信平台上生长出数十个估值上亿元的项目。

不过,作为工科生,张小龙更偏爱工具,因为工具既是可控的,又包含了很多可能性。这也是在服务号之后,小程序问世的重要原因,服务号已经被证明为不成功。张小龙要用工具让微信连接万物,而这个野心,又必须借助无数开发者的努力才能实现。

小程序可能带来的机会,对于很多技术开发者无疑是利好消息。

首先,微信小程序开发有很大的想象空间。随着微信提供的工具越来越丰富、越来越完善,除了查天气、查违章这些基础功能,很可能会有一批给我们带来惊喜的小程序。

其次,提供了一套基础工具之后,很多原来停留在想法阶段的创意得以低成本的实现。对于资源有限的创业者来说,利用小程序开发MVP(最小可行性产品)测试,可以迅速试错。甚至像很多内容创业一样,从业余时间玩玩而已到最后成为估值上亿的项目。

最后,不得不说的仍然是微信的海量用户,没有任何一个其它平台可以匹敌。无需单独下载,无需另外注册,一键关注即可,无疑大大降低了用户的使用和获取门槛。

当然,这是事情好的一面,但坏的一面在于,在万众瞩目中降生的小程序,已经没有了订阅号当初自然生长的大环境。

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小程序创业的窗口期可能只有一年

回到文章开头,花300万元买一个小程序邀请资格的是一家游戏公司。在这个简单的事实中,我们已经可以看到资本的虎视眈眈。

微信公众号2012年8月17日上线,但到第三年,才出现资本大量涌入的情况。虽然我们习惯性地将新媒体野蛮生长挂在嘴边,但订阅号的繁荣仍然符合互联网产品的生长规律。在两三年间,微信从一个用户不到两亿的新兴产品,成长为月活用户高达8亿的现象级国民应用,公众号的发展与平台是步调一致的。

但小程序从问世,一切都是准备好的。用户准备好了,创业者准备好了,资本也准备好了。在各方都想分一杯羹的情况下,小程序将会被迅速催熟,可能在全面开放后不到一年的时间里,我们就会发现多如牛毛的小程序渗入生活和工作的方方面面。

▲爱范儿旗下玩物志仅花一个上午就做出了一个电商属性的小程序

在这场技术创业浪潮中,时间的争夺变得更加紧迫,产品开发门槛已经极低,所以用户获取的速度就将成为决定胜负的关键。就像互联网领域屡屡上演的赢者通吃一样,谁成为市场第一,谁就是最后的赢家。也许最后又变成一场资本在背后推动的推广游戏,而微信生态内已经不低的用户获取成本或将被推向一个新的高度。

从某种程度上说,订阅号造就的屌丝逆袭神话,在小程序这波浪潮中,可能不会再发生。

应用号/小程序背后的小故事:

1、首批内测邀请名额只有200个,只向服务号开放,据说还要签保密协议;

2、之所以没叫应用号,据说是因为苹果审核不通过;

3、xiaochengxu.com几年前就被注册了,weixinxiaochengxu.com域名昨天也被注册了;

4、据说每个人只能关注20个小程序,不能像关注订阅号和服务号那样任性了;

5、据说微信与苹果达成协议,小程序既不能做直播,也不能做游戏。

 

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(3)个小伙伴在吐槽
  1. 挺好的,祝你快乐
    三五营销2016-12-15 15:49 回复
  2. 未来如何发展,很期待
    泉州oa系统2016-12-15 15:15 回复
  3. 分析得很好
    购物街2016-12-13 15:26 回复
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